エクスペリサス、福岡市の高付加価値旅行の推進にかかる各種支援およびプロモーション等業務委託を受託・実施

「100年先へ、文化が受け継がれる『仕組み』を創る。」をパーパスとし、訪日富裕層向けの高付加価値な旅・体験を企画・開発から販売・流通まで一気通貫で推進するエクスペリサス株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：丸山　智義、以下「当社」）は、2025年4月に福岡市から高付加価値旅行の推進にかかる各種支援及びプロモーション等業務委託を受託し、欧米富裕層向け観光コンテンツの開発・磨き上げから、海外富裕層旅行会社への販路構築、地域人材育成までを一貫して実施したことをお知らせいたします。

（１）目的
福岡市は、和菓子・博多の伝統芸能・鮨など、他都市では代替できない文化資源を豊富に有しながらも、高付加価値旅行者（富裕層）を受け入れる体制について、さらなる整備が求められていました。

本事業では、消費単価の高い欧米富裕層をターゲットとし、地域事業者と連携した高付加価値体験の開発・磨き上げ、販売体制の整備、海外への誘客プロモーションを推進することで、訪日旅行者の消費単価の向上と地域経済の持続的な発展を目指しました。

（２）コンテンツ開発
当社は、「日本固有の観光資源」「希少性」「高い品質基準」の3軸を組み合わせ、欧米富裕層が「福岡まで足を運びたい」と感じられるような体験コンテンツの開発を目指しました。いずれも職人や地域の方との対話を重視したエクスクルーシブな内容であり、一般の観光では体験できない、福岡ならではの価値を凝縮しています。

コンテンツ例（一部抜粋）：
Luxury Gourmet at a Michelin Star Restaurant —　福岡を代表する完全貸切の美食体験
福岡を代表するミシュラン掲載店「ニシムラ鮨 TAKA」にて、完全貸切の贅沢なおもてなしを提供。職人の技を間近で堪能しながら、福岡の食を象徴する名部位最高級の鮨と特別構成のラーメンを味わう美食体験です。

Tales Along the Hakata River —　伝統舞踊と川下り、情緒あふれる博多の夜
 日本の数々の伝統芸能を身近に体験できる「はかた芸処わ乃桂」によるおもてなしから始まる特別体験。日本舞踊の優雅な所作を鑑賞し、旬の食材を用いた和の料理を味わった後は、和船に乗って博多川を遊覧します。

（３）海外販路開拓・プロモーション施策
開発したコンテンツの販路開拓に向け、当社が保有する直接・間接を含む6万社以上の富裕層旅行会社ネットワークを活用し、海外向けECサイトへの掲載や国内外のDMCに対するセールスを実施しました。
また、国内外の富裕層旅行会社を招請したFAMトリップを実施したほか、世界最大級の富裕層旅行展示会「ILTM Cannes 2025」に出展し、複数の欧米富裕層旅行会社との商談につなげました。
さらに、高付加価値旅行者向けガイドの育成や、地域DMC候補者5名の育成プログラムを通じて、福岡全体の受入環境の整備も推進しました。

■ エクスペリサスの役割
福岡市が誇る文化・伝統工芸・食文化を活用し、当社の「製販一体型」モデルを活かした体験開発・海外販売を行うことは、富裕層誘客の促進に大きくつながると考えています。
当社は2024年にも福岡市から高付加価値旅行推進事業を受託した実績があり、市内の主要観光事業者・地域団体との信頼関係を構築してきました。2025年の本事業ではこうした関係性も活かしながら、コンテンツの開発・磨き上げを行い、世界の富裕層旅行会社ネットワークへの販路開拓、海外展示会への出展、地域人材育成までを一貫して実施いたしました。