エクスペリサス、創業10周年を前に初のブランドブックを策定

「100年先へ、文化が受け継がれる『仕組み』を創る。」をパーパスとするエクスペリサス株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：丸山智義、以下「当社」）は、2027年1月に創業10周年を迎えるにあたり、これまで大切にしてきた美意識やブランドとしての世界観を一冊にまとめた初のブランドブックを策定し、公式サイト（ https://about.xperisus.com/document ）にて公開したことをお知らせします。

■ ブランドブック策定の背景

当社は2017年1月に設立し、日本各地に眠る本質的な価値を、旅という体験に変えて世界の富裕層に届けることを目指してまいりました。来年年初に設立から10年の節目を迎えるにあたり、ロゴやカラー、タイポグラフィといった一つひとつのデザインに込めてきた思想を体系立てて言語化し、社内外に一貫して伝えていくことを目的に、初のブランドブックを策定いたしました。
   世界の富裕層にとって、当社が届ける体験は、単なる旅程ではなく「日本」そのものとして記憶されます。だからこそ当社は、日本の美意識を誰よりも深く理解し、体現する存在であり続けたいと考えています。旅という体験を通じて日本の価値を世界に伝える役割を担う以上、当社自身が拠って立つ美意識と哲学を言語化し、体現していくことが、当社の重要な責任であると考えています。
   当社は今後も、パーパスの実現に向けた事業の成長とともに、このブランドとデザインに対する考え方を絶えず磨き上げ、更新してまいります。

■ ブランドの核となる考え方

（1）「足すのではなく、そぎ落とす」という美意識

当社が大切にしているのは、「足すのではなく、そぎ落とす」という日本古来の美意識です。ブランドブックでは、"Wabi"を抽象的な概念から「西洋のラグジュアリー・ライフスタイル」として世界に広めたアクセル・ヴェルヴォールト、クリムトやウォーホルにも影響を与えた琳派、大阪から世界の前衛へ躍り出た吉原治良など、日本の美意識を世界へ手渡してきた先人たちの思想を手がかりに、当社独自のブランド世界観を構築しています。

（2）シンボルマークと白銀比

当社のシンボルマークには、法隆寺や伊勢神宮などの建築物にも通じる白銀比(1：1.414)を用いた折り鶴のモチーフを採用しています。その意図として、切ることも足すこともせず、ただ折るだけで形づくられる折り鶴に、引き算から生まれる美しさを重ねています。「侘び」が白と余白で語る美であるとすれば、「琳派」は金で語る美。当社は、この静と華、二つの日本の美をあわせ持つブランドでありたいと考えています。

（3）パーパスとの接続

たった一つの旅や体験が、人生を変える——当社はそう考えています。日本が元来持つ、ありのままの価値と本質的な豊かさを旅・体験という形で世界に届け、人々の価値観を拡張させ、日本のファンを創出すること。結果として、「100年先へ、文化が受け継がれる『仕組み』を創る。」という当社のパーパスへ接続されてゆく。これこそが、当社がブランドブックを通じて伝えたいメッセージです。

■ 代表取締役 丸山智義 コメント

「日本はシルクロードの終着点として、世界中の文化を受け取り、捨てずに重ね続けてきました。この『多重層の文化』こそが、本質的な価値だと考えております。表層的な“分かりやすい日本”を訪日観光客に伝えるのではなく、幾重にも重なる文化の層を、旅・体験として価値を伝え続けること（ミドルウェアの役割を果たすこと）が、当社の役割だと考えています。この一冊が、当社のブランドそのものを感じていただくきっかけになれば幸いです。」